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ecco是什么档次牌子 爱步以舒服闻名全球的休闲鞋品牌(2)

作者:李青青 更新:2024-03-12 14:30:54 来源:领啦网
导读:ecco是什么档次牌子,然而,不耐穿或者说容易断底,则无疑又大大拉低了ecco的质量分,毕竟舒适不过是评价质量的指标之一,耐穿等实用性同样重要。耐穿又舒适,才能称为

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然而,不耐穿或者说容易断底,则无疑又大大拉低了ecco的质量分,毕竟舒适不过是评价质量的指标之一,耐穿等实用性同样重要。耐穿又舒适,才能称为优质,两条腿缺一不可,否则品牌的发展之路既走不远也走不稳。

鼎盛时期,中国市场销售占比44%

ecco于1997年正式进驻中国,在北京开设了中国大陆地区的第一家店铺。从分销商开始,到后来的爱步贸易(上海)有限公司,直到2006年才全线接管ecco品牌的销售。

在中国大陆市场推广的10多年间,ecco品牌已在全国各地建立起约850个销售点。中国大陆市场的巨大规模和飞速增长的经济,使它名副其实地成为ecco全球业务中最具有战略意义、最重要的市场之一。

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经历了快速、健康、持续的增长。ecco于2012年在上海成立了爱步企业管理(上海)有限公司,这是ecco品牌在大中华区的执行总部,管理大陆地区、香港、澳门及(T-W)的一切事务。

2018年,尽管零售环境严峻,ecco依然取得销售额和利润双增长,不仅超出集团预期,还创造了品牌成立55年来历史业绩的新高。其中,中国市场贡献良多,尤其是线上渠道,销售额增幅高达44%。

大中华区通过开设新店和接管更多零售网络,继续扩大零售版图,按可比汇率计算,销售额增长11%,中国(N-D)市场线上渠道销售额大增 44%。

躺着赚钱舒服过头了?

当新消费趋势来袭,ecco却逐步失去了榜样地位。

Z时代后浪,个性更为真实独立,不喜欢呆板的没有设计感的产品。而ecco的鞋品显然无法打动Z时代后浪,很多年轻人的消费清单里都没有ecco这个选项。当问及他们对ecco的看法时,他们都会觉得这是父辈才穿的鞋品,不会选择购买。

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ecco在失去年轻消费者的同时,也在失去做产品的初心。

某论坛上有女性消费者反映新买的ecco凉鞋严重褪色,而专柜曾再三强调鞋子“不会褪色”,顾客对此失望不已。这不是个例,而是普遍存在的事件。ecco鞋款断底、裂纹的状况日益普遍,甚至在其官方微博上,随处可见消费者的售后反馈。

曾经是中国鞋业品牌榜样的ecco,如今又用反面教材给了中国鞋业品牌警示。中国鞋业品牌在发展过程中,一是要根据消费人群和市场环境变化,及时优化产品,进行品牌转型升级;二是要时刻牢记产品和服务是根基,是赢得市场的前提。

李宁、COZY STEPS 可至、安踏,一个个中国品牌锐意进取,在运动鞋、休闲鞋领域彰显出属于中国品牌的风采。当ecco等外国品牌不再是榜样,中国鞋业品牌更自信、更创新,如此才能最终赢得消费者的喜爱。

上面(「领啦网」)为您介绍的爱步以舒服闻名全球的休闲鞋品牌、ecco是什么档次牌子的详细讲解,仅供大家参考建议!