班尼路属于什么档次 称霸国内服装品牌市场的王者(2)

班尼路属于什么档次

转型失败，“班尼路，牌子？”

然而，“花无百日红”，班尼路的发展也印证了这句话。

随着国际品牌地纷纷入驻，以及电商的冲击，红了之后的班尼路却看不到自己的危机。

它开启了大肆圈钱路子，不断地创造新的品牌，如S&K(生活几何)、bambini(纯真传说)、I.P.Zone(互动地带)等，但这些品牌不仅无法具备反而在不断地消耗着班尼路的品牌效应。

而盲目扩张带来的库存压力也越来越大，于是2011年开始，班尼路就不断地遭遇闭店潮，仅6年时间，就关闭了全国3000家门店。

曾经风光无限，却落得如此田地，班尼路到底做错了什么呢？

市场颓靡，盲目低价

对于品牌而言，产品定位一般不会变，如此在打通市场之后，便会对目标受众形成一定的辨识作用，即便市场多变，品牌要做的变化要么做精、做垂直，但班尼路却走了一条不寻常的路。

察觉实体店市场的逐渐式微，以及电商冲击，再加上库存压力之后，班尼路采取了打折、降价的营销路线，短时间内看，这种做法是有利的，但事实上，这是在自掘坟墓。

盲目的低价策略，消耗的却是品牌价值，降低了消费者对品牌的好感度，以及是在变相地改变自己的定位。

这就说得通为什么《疯狂的石头》里，那句植入“牌子，班尼路”，不仅没有响起什么水花，反倒给观众留下了低廉的印象。

因为根据吸引力法则，被一个“低智商蠢货”挂在嘴边的宝贝能好到哪儿去？

所以，当曾经的手下败将优衣库卷土重来，重新定位消费人群走快时尚风时，败退时尚道路沦为“低端品牌”的班尼路再也没有了底气。

缺乏创新，设计不足

我们都知道，“没有疲软的市场，只有疲软的产品”，所以创新是品牌应对市场变化最有利的武器，但班尼路依然没有。

在ZARA批量复制别人家的创意的时候，班尼路对此嗤之以鼻，认为设计做得好会大卖，但更多的则是砸在自己手里，更何况还是抄袭来的创意，所以它大批量生产的都是普通安全款。

因此，在班尼路的官方旗舰店上，月销量在1000以上的商品价位大概都在39元、69元、89元、99元等价位，销量第一的是2件装的79.9元的男士短T，也就是40元一件。

它看不到人们的审美随着消费水平的提高也在逐渐提高，安全款只会让它的目标消费群体越来越窄，而ZARA的成功则狠狠打了班尼路的脸。

老品牌、老管理

互联网的崛起，给了很多品牌机会，但也冲击着老品牌的发展，班尼路却一意孤行，近十年时间都没有任何的举动。

它仍旧在线下开店、扩张，并对宣传以及与消费者的沟通的投入很少，而缺乏用户互动的品牌自然无法要求用户对其忠诚了。

而等到别的品牌都纷纷布局线上渠道时，班尼路却是等待他们完成布局才后知后觉地进行线上销售，这也就导致了班尼路的线上用户关注度远远低于同类竞品。

所以，无论是渠道拓展，还是商品结合，或者是品牌推广，班尼路各个方面都无法令人满意，也就不怪用户移情了。

总之，任何品牌的发展都离不开对市场的洞察以及及时地做出反应，班尼路的失败在于过早成名就开始飘了，无视市场转变以及太不把消费者的需求当回事，等到发现问题想要挽回时，却已经无力回天。

最后，作为班尼路曾经的拥趸者，还是希望班尼路能逆袭成功，再造辉煌！

上述就是称霸国内服装品牌市场的王者及其班尼路属于什么档次的全面介绍了，希望给网友们带来一些相关知识。